Empresa estuda entrar em novas 130 cidades e abrir uma rede de moda infantil
Escolhida recentemente a empresa do ano pela Revista Exame, a catarinense Hering já é séria candidata à reeleição. A companhia anunciou uma revisão do seu plano de expansão, o que deve fazer a sua rede de lojas praticamente dobrar de tamanho até 2012.
Se for concretizado, esse plano representará a abertura de 279 Hering Stores em dois anos, que saltariam das 325 projetadas até dezembro para 604 ao final do período.
A oportunidade de crescimento foi identificada por meio de um estudo que cruzou dados do IBGE, de potencial mínimo de consumo das classes A e B e de penetração geográfica de outras redes. A conclusão foi que existem 130 cidades com pelo menos 70 mil habitantes no país, 27 delas na Região Sul, que poderiam receber lojas da marca dos dois peixinhos.
– Esse número (604) não é um limite. Temos muito potencial para abrir lojas em todas as regiões do Brasil. Uma eventual melhora na economia tende a fazer esse potencial crescer – observou o diretor de Finanças e Relações com Investidores, Frederico Oldani, durante teleconferência, na semana passada.
Segundo ele, a Hering tem capacidade de abrir ou reformar cem lojas por ano. Até dezembro, a empresa deve concluir o projeto de repaginação de 66 unidades, o que dará folga para a execução do plano de uma nova expansão. Além disso, a Hering Store aposta no sistema de franquia. Embora afirme que cada caso é um caso, Oldani acredita que as lojas próprias não ultrapassem 20% das inaugurações. Para as cidades em que a rede ainda não está presente, a empresa sinalizou a preferência por comerciantes que já oferecem produtos Hering em lojas multimarcas.
Por enquanto, a meta de 405 lojas até 2012 segue mantida. A expansão mais vigorosa está sendo analisado a partir de um cronograma, da disponibilidad e de pontos de venda e do impacto na rede atual, cujas vendas aumentaram 23% no primeiro semestre deste ano.
– Nós não enxergamos nenhum grande gargalo na estrutura interna e nos fornecedores – antecipou Oldani.
Os planos da empresa não se limitam à moda adulta. O presidente Fábio Hering confirmou que as quatro primeiras lojas da Hering Kids abrirão as portas em São Paulo nos próximos 45 dias. Será uma espécie de projeto piloto para avaliar uma nova rede de lojas a partir de 2011.
– No início do ano que vem, teremos as respostas sobre o potencial da Hering Kids – revelou o executivo.
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Diário Catarinense - SC |
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